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好莱客魔法小木匠Homie破“壳”新生,陪伴中国新生代潮前走

2021-03-26 17:49:20 来源: 中国网

  3月24日,好莱客2021开年造潮首秀“潮焕新生,合赢未来”在全球规模和影响力最大的家居建材博览会、家居建装先锋企业首秀平台——中国建博会(上海)正式开启。在建博会上,一场别开生面的活动“Hi!Homie好莱客魔法小木匠Homie首见会&新生代无界营销沙龙”(以下称“活动”)在有趣氛围及自由畅谈中圆满举办。

好莱客展馆“潮玩EGG”潮焕新生

先锋设计吸引众多参观者打卡

  “Hi!Homie好莱客魔法小木匠Homie首见会&新生代无界营销沙龙”

活动来宾(从左往右)

  罗英:萌芽熊线下推广总监

  周雅玢:一兜糖家居APP副总裁、总编辑

  崔伟:品口文化艺术商务总监

  刘子恒:知名时尚博主

  林丽妮:好莱客营销中心副总经理、首席品牌运营官

  卡妹儿:膨胀青年主理人

  超哥:千万粉丝信赖的首席设计师

  活动邀请了家居、IP、潮玩、艺术等领域的知名人士共同参与。在讲师的带领下,嘉宾们用一场“未来潮家发现之旅”开启了本次活动,通过“Homie寻宝大通关”游戏揭开Homie的神秘面纱,并在一场自由对谈中带来了关于“IP打造运营”的精彩案例、以及对于“新生代营销”等话题的深度分享。

未来潮家发现之旅

Homie寻宝大挑战

新生代无界营销对谈沙龙

  Homie是谁?潮玩IP和潮玩EGG惊艳亮相的背后,是好莱客怎样的品牌野心和营销布局?

  新生代涌上舞台,潮玩文化主导消费市场

  2021年,第一批95后已经迈入26岁。

  这群“已经步入职场,迈向三十而立”的年轻人,正在成为新的消费主流。《2020中国青年居住消费趋势报告》指出,2017-2019这三年中,购房者中95后的比例大幅上升,其中2019年购房者中95后占比相较于2017年提升了11个百分点。新生代开始扎根并加入业主大军,已经成为眼前的现实。

  95后在迈向人生新阶段的同时,也在主导着主流消费市场。数据显示,2020年天猫潮玩收纳消费细分领域迎来了爆发式增长,用户规模同比2019年增长了100倍,这意味着年轻消费者在扎根安家的时候,也不忘为自己的爱好“安一个家”。事实上,受惊喜经济、陪伴经济、社交情感、Z世代消费、人均GDP稳步上升等因素的共同影响,中国潮玩文化迎来了春天,预计2021年市场规模将达到384.3亿元(数据来源:艾媒咨询)。随之而来的是市场开始细分,“盲盒”“手办”“模型”占据了细分领域TOP3。不仅如此,各类“野生”的次元偶像以及品牌孵化的IP,正如雨后春笋般成为新生代们的“精神食粮”。

  新生代逐步渗透社会各领域,当下已经成为品牌与他们建立沟通的关键时间窗口。怎样对话崛起的一代?如何进入年轻人的心智与购物清单?好莱客从未停止思考。

  Homie破“蛋”新生,以潮玩IP对话新生代年轻人

  有趣的是,Homie的首次对外亮相被安排在潮EGG中举行,这不但寓意着Homie的破“蛋”新生,也意味着好莱客品牌的焕新出发。

  Homie的身份是魔法小木匠,头顶的原态小草是它的魔法灵感来源,也蕴含着生命、希望、守护健康的美好寓意。灵动的双眼,是好莱客品牌精神与内涵的呈现,也代表了好莱客人的真诚与专注。Homie身穿木匠人的工装裤,全身携带了各式各样的魔法工具,帮助人们打造梦想的家园。而脚上大头鞋的木纹,则寓意着好莱客深入人心的木作基因。

  与此同时,Homie也是一位家居设计师,为新生代定制专属他们的原态潮流生活方式,是Homie的使命。年轻人的家是一个自我展示的空间,如何帮助他们将个性与多元良好地结合在一起,对好莱客和Homie而言都是一个新的考验。

  “小Homie是我们基于原态潮流生活方式去打造的一个产物。”好莱客首席品牌运营官林丽妮这样说道。

  好莱客从去年开始推出“原态生活潮我看”品牌主张,便以实际行动向大众阐明,我们希望未来成为什么品牌。好莱客所理解的“潮”,可以很泛,有大众的,有小众的,有各种各样的指向,但本质上是希望能够引领审美情趣、与主流消费群体产生共鸣

  跨界组局,拥抱潮玩领域新朋友

  本次活动,既是Homie的首见会,也是Homie与潮玩界IP朋友们的一次下午茶。好莱客在Homie的基因里种下了个性的种子,使其一出生就自带潮流属性。“希望未来Homie所延伸的周边,包括它和它的朋友,都能反映好莱客非常时尚的态度、以及拥有年轻圈层的话语权。”林丽妮这样说道。

Homie与它的朋友们:龙虾先生、萌芽熊、MOMO

  【龙虾先生】来自英国的艺术家菲利普·考尔伯特(Philip Colbert),被誉为“安迪·沃霍尔的教子”,其创作作品囊括了油画、刺绣、家具、雕塑和可穿戴艺术等众多领域,龙虾、鸡蛋、爆米花是他的标志性作品,最有名的就是那只永远跟他穿着同款西装的“龙虾先生”,呈现出他的流行文化世界。

  【萌芽熊】——活跃在短视频平台的动漫正能量网红,国漫内容创作及卡通 IP 品牌。2016年创作灵感源于多肉植物。五年时间用治愈的短视频在各平台活跃,截止到今日,萌芽熊全网粉丝量已超过3000万,视频播放破50亿。

  【MOMO】青年文化媒体厂牌“膨胀青年”的首个IP人物,代表着膨胀青年的精神内核。虽然与常人不同还带有“残缺”的牛角,但是MOMO非常自信,热衷于打扮自己、表达自己。除了穿搭之外对其他的青年文化也非常感兴趣,比如摇滚、电子、滑板、说唱等。膨胀青年目前在全网拥有粉丝近200W。

  在活动现场,嘉宾们也带来了各自运营的潮玩IP,以及对于新生代营销的深度思考。

崔伟分享 艺术IP“龙虾先生”

  “龙虾先生是一个艺术家的个人形象,因为菲利普认为在艺术世界里面,这只龙虾就是他本人,他的整个艺术创作过程包括世界观都是围绕着龙虾和龙虾的世界展开了。”

卡妹儿分享IP“MOMO”

  “我们想表达的是“不完美”,当代年轻人追求的不是完美的偶像,我们应该勇于接受自己的不完美。因为很多偶像是从流水车间出来的,都差不多的,所以我们想要做一个不是很完美的人物形象。”

罗英从萌芽熊谈论“IP应如何打造”

  “我们在做IP时,除了形以外,精神内核一定要展现得淋漓尽致,如果它整个精神文化传达方向有偏差的话,出来的产品肯定有问题的。”

刘子恒谈“这届年轻人喜欢的家居设计”

  “首先色调要感觉舒服,我不喜欢那种传统的,像木质的,红色的,中式的那种一定不可以的……我觉得住在里面很压抑,所以像色彩这方面,一定要跟得上自己喜欢的。

超哥聊“如何帮年轻人设计家居空间”

  “首先要好看,然后是要好用。还要考虑到现在年轻人家居方面的东西,把新潮的设计融入其中。”

  ”

  潮牌进阶,好莱客一直在路上

  自2020年品牌升级后,好莱客就以“原态生活潮我看”作为品牌主张及行动指南。从响彻家居行业的“4.26世界无醛日”营销跨界互联网独角兽Keep推出“原态+百变魔方空间”打造健康家居生活引力场,到“8.18品牌日”携手网易家居、天猫家装及潮流艺术家池磊推出脑洞大开的“火星店铺”,无论是“原态设计俱乐部”、“原态潮LIVE”等IP矩阵的建立,抑或3月家居界双展中“潮玩EGG”和“太空盲盒”的打造。我们都可以看到,好莱客正在以全新的速度和沟通方式,对话未来消费人群,从内容及产品等方面构建全维度的营销生态,陪伴中国新一代消费者潮前走!

  3月双展造潮不停:

  在造潮行动第二站“广州定制家居展”中,好莱客结合当下流行色彩元素及热点话题将展馆打造成一个炫彩的太空主题盲盒,将多品类产品与科技场景充分融合。打卡太空盲盒,抢先体验未来生活!

  时间:2021年3月26-28日

  地点:广州1保利世贸展览馆1号馆B06号

好莱客展馆“太空盲盒”向未来出发

太空主题打卡区



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