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焦点会客厅丨浅谈游戏电视兴起 京东×品牌探讨共创新家电、新生活

2022-04-28 17:14:03 来源: 搜狐焦点家居

  近年来在消费分层趋势下,家电消费人群呈现出越来越专业和细分的态势,随着电视运动健身、宅家玩游戏等多元化场景增多,消费者对于电视产品的功能需求也在不断拓展。基于此,如何精准触达消费动向,据此研发生产更具核心竞争力的新品,成为家电企业未来发力的聚焦点。

  尤其是在电视行业,游戏电视品类迅速崛起,成为年轻消费群体的心头好,不仅重夺家庭娱乐C位,就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

  基于此,搜狐《焦点会客厅》栏目特别邀请到京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可,中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋,海信视像科技电子商务部总经理 周忠飞莅临搜狐媒体大厦,并邀请TCL电商业务中心总经理 匡飞飞、海信视像科技国内营销中心副总经理 孙建勋、深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理 王萌参与话题探讨,行业专家、渠道零售代表和厂商代表,聚焦游戏电视,畅谈行业发展现状、消费痛点以及未来趋势。

  Q:请分享家电行业尤其是电视品类的市场现状。

  彭健锋:包括游戏电视在内的彩电行业,经过20年的发展,完成了三件事:将全世界的产业链搬到中国; 8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等行业内最先进的技术,全部实现了国产化,成本大幅下降保证了电视进入千家万户的可能性;中国的产品进入到亚非拉、欧美等主流市场。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

  人们过度玩手机,近视高发的同时,青光眼、颈椎病等风险也加大,而大屏的优势带来的是极强的沉浸感。电视行业目前到了一个新旧交替、蓄势待发的突破点,显示技术已是百花齐放,而通过AI等智能化技术的融合,电视行业势必诞生新物种。为满足更多消费者个性化需求,京东在电视产品上近年针对细分市场推出了诸如家庭电竞、家庭健身、家庭物联网、智慧教育、智慧医疗等细分品类的产品,这也是未来行业持续创新的一个主航道。

  Q:作为电视的销售渠道端的代表,京东感受到了市场的哪些变化?

  戴可:电视从产品角度而言,经历了由厚到薄、由简单观看向智能应用的演化,不仅更注重细分场景的体验,甚至将来有可能演化为家庭智慧终端。可以预料,随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持,电视进化成为兼具看、玩、学、买、聊等各种功能,重新成为家庭生活的中心,令更多家庭把娱乐等场景迁徙回客厅。

京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可

  作为零售商和渠道端,京东家电更贴近消费者的需求,为他们提供一站式场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动,并通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级,打造智能化、便捷化的智慧客厅新体验。

  Q:海信作为电视厂商端代表,如何应对挑战和把握机遇呢?

  周忠飞: 海信作为彩电行业的领军品牌,一方面是加强研发的持续投入,同时与京东家电通过深度互动合作,应对消费细分市场。2022年3月,海信联合京东家电共同打造的京品家电海信游戏电视Ace 2023款一经上市,便收到了诸多消费者的好评追捧。它搭载的双240Hz极速屏,带给消费者的是全方位的互动体验,也为行业的健康发展注入了一针强心剂。

海信视像科技电子商务部总经理 周忠飞

  Q:游戏电视为代表的趋势品类家电,为何是一个风口?请分析这背后的原因。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

  彭健锋:从行业发展背景来看,全球彩电更新换代的周期正在缩短,我国电视机的平均换机周期大约是12年,如果缩短到美国的6-7年水平,国内需求将近增加一倍。此外,我国有超过2亿人口的“Z世代”,他们原来并非彩电的主力消费群体,但不少人喜欢玩游戏和健身,随着电竞、健身等产品的推出,Z世代中如果有10%人群购买智能大屏,对内需市场来说,就是50%的增量。目前已进入了用户定义产品(C2M)的时代,面向细分人群进行产品迭代创新,将扩大内需市场规模。

  Q:以游戏电视为例,京东如何更好赋能厂商?

京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可

  戴可:结合京东家电今年3月发起的“家电超级新品季”,给予家电厂商供应链技术、活动营销等全方位支持,比如给到更多流量资源的扶持,比如通过输出家电知识相关的短视频增强消费心智等等,加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度,与厂商代表共建市场信心从而释放更大产值。

  TCL、海信、创维品牌代表发表寄语,谈京东家电游戏电视标准的迭代升级

   匡飞飞:TCL始终与京东家电一道,以智慧显示为核心,为用户提供最优质的产品与服务,带给用户全新的智慧科技、健康的生活方式。一季度,TCL联合京东家电主推的首款电光蓝V8EMax系列游戏电视,是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品,采用高色域、高刷新率、高配置,标配京东开发的游戏手柄,与腾讯先锋云游戏独家内容生态合作,开启游戏大屏的新时代;3月首发当日销量突破4000台,成为上市即上量的爆品。TCL陪伴京东家电完成了游戏电视标准1.0到2.0的升级,精准洞察游戏电视的消费趋势,迈入游戏电视2.0的新征程,共同推出更大尺寸、更优画质、更高刷新率的游戏电视新品,满足更多用户的个性化需求。

TCL电商业务中心总经理 匡飞飞

  孙建勋:作为深耕电视领域多年的品牌,海信一直致力于科技创新,不断推出电视新品丰富和焕新消费者的生活。同时,作为京东家电战略合作品牌,近年来,海信一直携手京东家电推进游戏场景细分赛道建设,随着家电消费者人群的年轻化、细分化,智能、高颜值、高附加值的新产品成为趋势,游戏电视也顺势站上了新的行业风口,海信愿继续和京东家电深入布局游戏电视2.0模式,以满足广大用户的个性化需求为动力,共同推出更多高品质、高价值的电视新品,共促产业结构升级。

海信视像科技国内营销中心副总经理 孙建勋

     王萌:优秀的消费体验来自于产品本身,在游戏电视2.0新时代下,创维的发力点全面聚焦于两大基础,一是全通道的120Hz的高刷,二是自研的V3全功能AI芯片。今年的425京东家电游戏电视节,创维联合京东家电推出的全通道120Hz的高刷新率游戏电视——A43,也是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品。它在HDMI2.1、USB和网络通道下,都支持高刷新率体验,满足游戏玩家多场景下的高刷新率游戏需求,同时,创维以全新的V3全功能AI芯片,集成创维自研的三维画质调教程序和暗场对比增强技术,对画质进行全面优化,满足了次世代游戏画质的需求,未来,创维将继续携手京东,为消费者提供更优质的产品购物和服务体验!

深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理王萌

  本期《焦点会客厅》由搜狐焦点家居与京东家电联合打造,站在搜狐焦点家居的角度来看,游戏电视的出现既是消费需求的召唤,也是行业在细分赛道成长的契机。在消费分层的趋势下,随着京东家电和头部品牌家电企业的共同参与和同步发力,以细分用户群体为中心,不断深化场景布局,深耕细作,必将为消费者带去更加优质的焕新生活体验。相信游戏电视赛道的未来市场可期,这也将大大推进整个家电行业的高质量发展!



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